Combien de photos pour le site internet de votre entreprise ?
Vous refaites votre site internet d’entreprise et les photos arrivent en dernier sur la liste ? Voici combien en prévoir, page par page, dans quels formats, et comment les préparer en une seule séance.
Le budget part dans le design, les photos arrivent en dernier
Dans une refonte de site, tout le monde pense maquette, textes et référencement. Les photos arrivent à la fin, quand le budget est entamé et la date de mise en ligne fixée. On comble alors avec la banque d’images : des poignées de main sur fond blanc, des open spaces qui ne sont pas les vôtres.
Or c’est précisément là que vos visiteurs regardent. Le Nielsen Norman Group, qui étudie le comportement des internautes, l’a mesuré par oculométrie : les photos de vraies personnes qui travaillent dans l’entreprise retiennent l’attention, les images décoratives sont ignorées. Sur une page équipe testée, les visiteurs passaient plus de temps sur les portraits que sur les biographies, qui occupaient pourtant quatre fois plus de place.
Bonne nouvelle : un site d’entreprise demande moins de photos qu’on ne le croit, à condition de savoir lesquelles. Voici la liste à préparer avant la séance.
Bastien Plu
Photographe d’entreprise au Mans depuis 2021, plus de 150 entreprises accompagnées. Mon parcours
Les repères
- Site vitrine5 à 7 pages : 20 à 40 photos
- Site de PME10 à 15 pages : 40 à 80 photos
- Par service3 à 5 photos
- Par personne1 portrait, même lumière pour tous
Les photos à prévoir pour chaque page de votre site internet
Les chiffres sont des repères. Une page qui n’existe pas sur votre site, comme le recrutement ou les produits, n’a pas besoin de photos : rayez-la de la liste.
Accueil
Une grande image d’en-tête qui montre votre métier en action, puis quelques preuves : l’équipe, le lieu, un produit, un client servi.
À propos
Le portrait du dirigeant, une photo d’équipe, des coulisses. C’est la page où l’on vient vérifier qu’il y a de vraies personnes.
Équipe
Même fond, même lumière, même cadrage pour tous. Et un portrait à faire à chaque arrivée.
Services
Le service en train d’être rendu, le résultat, un détail qui montre le savoir-faire.
Produits
Une photo sur fond neutre pour comparer, une photo en situation pour se projeter.
Réalisations
Le contexte, le travail, le résultat. Un avant et un après quand c’est parlant.
Recrutement
Les vrais postes, les outils, les espaces communs, l’équipe : ce que le candidat vivra en arrivant.
Contact
La façade ou l’accueil, pour qu’on vous trouve du premier coup en arrivant.
Le métier, l’équipe, le savoir-faire, le lieu : quatre photos qui font une page d’accueil.
Penser le site avant la séance photo
Horizontal pour les en-têtes. Une image d’en-tête porte souvent un titre. Il lui faut une zone calme, un mur, un ciel, un fond flou, où le texte restera lisible.
Vertical pour le téléphone. Sur mobile, un en-tête horizontal est recadré, parfois au milieu d’un visage. Prévoyez une version verticale des images clés : elle se fait en quelques secondes pendant la séance, beaucoup moins facilement après.
Une même lumière partout. Des photos prises à des dates et par des personnes différentes se voient tout de suite. Une seule séance, une seule retouche : le site paraît pensé d’un bloc.
Une liste de plans écrite. Je la prépare avec vous à partir de l’arborescence du site : pour chaque page, les photos, leur orientation, les personnes concernées. C’est tout l’objet de la direction artistique.
Des photos nettes qui ne ralentissent pas le site
Une belle photo trop lourde fait fuir avant même de s’afficher. Trois réglages suffisent, que votre développeur connaît.
Le bon format
WebP ou AVIF, que Google lit sans difficulté, avec un JPEG en secours si besoin. Je livre chaque photo en haute définition et en version web compressée.
La bonne taille
Pas plus large que l’affichage réel : autour de 1 920 à 2 560 pixels pour un en-tête plein écran, beaucoup moins pour une vignette. Plusieurs tailles servies selon l’écran, c’est encore mieux.
L’en-tête en priorité
Google recommande que le plus gros élément de la page s’affiche en 2,5 secondes au plus. L’image d’en-tête ne doit jamais être chargée en différé ; les autres, si.
Et pour le référencement : nommez vos fichiers (menuisier-le-mans-atelier.webp plutôt que DSC_1234.jpg), décrivez chaque photo dans son texte alternatif, et placez-la près du texte qui en parle. Ce sont les trois conseils de Google pour ses résultats d’images.
Banque d’images : où elle dépanne, où elle dessert
Elle peut dépanner pour une texture de fond, une illustration de concept sur un article de blog, une icône. Des images qui ne prétendent montrer personne.
Elle dessert partout où le visiteur cherche une preuve : votre équipe, vos locaux, vos réalisations, vos produits. La même photo d’open space se retrouve sur des centaines de sites, parfois chez un concurrent. Et une image générée par IA qui imite une vraie scène peut désormais devoir être signalée comme telle : j’ai détaillé les règles dans photo retouchée, image IA : les mentions obligatoires.
Votre lieu, vos gestes et vos visages, aucune banque d’images ne les a. C’est justement ce qui vous distingue.
Avant la séance, préparez ces cinq points
Avec cette liste, le devis est juste et la séance ne laisse aucune page sans image.
- L’arborescence du site, même provisoire.
- Pour chaque page, le nombre de photos et leur orientation.
- Les personnes à photographier, et leur accord pour la diffusion.
- Le créneau qui gêne le moins votre activité.
- Les autres usages prévus : réseaux, plaquette, salons.
Photos pour un site internet d’entreprise : vos questions
Combien de photos faut-il pour un site vitrine ?
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Pour un site vitrine de cinq à sept pages, comptez 20 à 40 photos : une image d’en-tête et quelques preuves sur l’accueil, l’équipe, chaque service et le lieu. Mieux vaut 25 photos vraies et cohérentes que 60 images disparates.
Peut-on tout faire en une seule séance ?
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Oui, si la liste de plans est prête. Pour un site de PME sur un seul lieu, une demi-journée couvre souvent l’essentiel : portraits, équipe, locaux, métier en action. Plusieurs sites ou une grande équipe demandent une journée.
Quelle taille d’image pour un site internet ?
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La largeur d’affichage réelle, pas plus : autour de 1 920 à 2 560 pixels pour un en-tête plein écran, beaucoup moins pour une vignette. Au format WebP ou AVIF, une photo d’en-tête reste légère sans perdre en netteté.
Les photos de banque d’images nuisent-elles au référencement ?
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Google n’annonce aucune pénalité. Mais une photo unique, bien nommée, décrite dans son texte alternatif et placée près du texte qui en parle a plus de chances de ressortir dans les résultats d’images. Et surtout, elle convainc le visiteur une fois sur la page.
Faut-il renouveler les photos du site ?
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À chaque changement visible : nouvelle personne dans l’équipe, déménagement, nouvelle offre. Et à l’échéance des droits d’utilisation, fixée à 2, 5 ou 10 ans dans le devis. Les portraits d’équipe se complètent au fil des arrivées, avec la même lumière.
- Jakob Nielsen, Nielsen Norman Group, « Photos as Web Content » (étude d’oculométrie, révisée en 2026).
- Google Search Central, bonnes pratiques pour les images.
- web.dev, « Largest Contentful Paint » et « Optimize LCP ».
Votre site mérite vos vraies images
Liste de plans préparée ensemble, une séance, des photos livrées en HD et en version web, prêtes à intégrer.
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